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广告学专业

培养目标：本专业培养掌握现代传播技能，系统掌握广告学基本理论，既具有广告策划、经营管理能力，又具有一定的广告设计、制作能力的复合型广告人才。

主要课程：广告学概论、大众传播学、注意力经济学、市场营销学、广告策划、广告文案创作、广告心理学、广告美术基础、广告设计基础、电脑图文设计、广告经营与管理、广告案例分析、公共关系学、网页广告与设计等。

课程简介 广告学概论是广告专业的专业基础课，广播电视新闻学、新闻学专业的指定选修课。该课程从广告专业的整体理论角度入手，研究广告运作的调查、策划、创意、设计与制作、媒体运作、效果评估等一系列环节的基础理论知识；分为广告主体论、广告媒体论、广告受众论等三个部分，并涉及广告活动的起源与发展，广告市场实践行为的具体现象研究及分析，是广告专业知识构架的基础性必修课程。
实践环节与辅助学习活动 6学时，课堂讨论、市场考察
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《广告学教程》张金海、姚曦 上海人民出版社 2003年
参考书目 《广告学概论》张金海，《广告学》（第七版）阿伦斯
中外广告史History of Advertising in China and Foreign Countries
课程编号 0500430 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 周茂君硕士 副教授
课程简介 中外广告史是为广告学专业开设的一门专业基础课，以培养学生世界广告史知识和对广告的鉴赏、分析能力为目的。本课程内容包括世界广告史发展线索的讲解，广告思潮、流派的介绍和广告大师的理论观点、经典作品分析三部分。在教学过程中，三者互相配合、互为基础，为学生学习其他广告学专业课程，打下坚实基础。
实践环节 6学时 中外经典影视广告作品欣赏
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《世界广告通史》周茂君自编
参考书目 《中外广告史》陈培爱 中国物价出版社
大众传播学 Mass Communication
课程编号 0500041 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 石义彬博士、教授
课程简介 大众传播学是一门新闻传播学院学的必修课。该课程系统、全面地介绍传播学的基本理论、基本观点和研究方法，通过系统的理论教学，学生可较为充分地了解传播学的基本理论，并逐渐培养出一种理论与实践相结合的能力。
实践环节与辅助学习活动 6学时，传播媒介研究的文献调查、文献综述等
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《传播学教程》郭庆光 中国人民大学出版社 2002年
平面设计基础Elementary Knowledge of Visual Design
课程编号 0500201 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 陈瑛 教授
课程简介 平面设计基础是一门专业基础课，以培养学生平面设计的知识，提高其视觉修养为目的。课程内容包括素描、色彩、平面构成和色彩构成几部分；在教学过程中，循序渐进，使学生逐步达到对设计知识的了解、设计原理的掌握，为学生进一步学习广告学专业课程，打下坚实的基础。
实践环节 18学时9学时平面设计基础练习，9学时构成设计基础练习
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《平面构成》、《色彩构成》陈瑛 武汉大学出版社
参考书目 《现代装饰设计》武汉大学出版社
中国古代文学（1）（2） Ancient Chinese Literature
课程编号 0500400 0500181 修读期 两学期
学分 6 课程组负责人 张金海教授，李敬一教授
课程简介 本课程主要讲授中国古代文学发展的历史，中国古代重要作家、作品，从而提高学生的文学修养，丰富学生的知识结构，培养学生观察生活、认识生活、表现生活的能力，使之成为有着深厚文化功底的合格新闻传播人才。
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《中国历代文学作品选》朱东润主编 上海古籍出版社
参考书目 《中国文学史》游国恩等主编 人民文学出版社
中国现当代文学 Modern and Contemporary Literature of China
课程代码 0500418 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 梅琼林博士、教授
课程简介 本课程主要讲授中国现当代文学代表性作家作品，及作品思想内容、情节主题、风格特征。包括鲁迅、郭清岩、矛盾、巴金、老舍、曹禺、冰心、叶绍钧、郁达夫、徐志摩、闻一多、沉从文、张天翼、艾芜、沙汀、艾青、赵树理、孙犁及当代文学作家等。
实践环节学时与内容 18学时，寻找新闻线索、采访大纲制作、人物专访、观察记等
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《中国当代文学史》于可训著 武汉大学出版社
参考书目 《中国现代文学简史》唐鼗主编 人民文学出版社
专业基础课（选修课）
市场营销学Research on Marketing
课程编号 0200118 1100208 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人
课程简介 广告主要的支用领域在于企业的市场营销。邓市场营销的原理、运作准则、运作方法的把握与了解是广告学专业学生的基础学科背影。本课程的内容分三大块，市场营销原理、市场营销各环节讨论；分类市场营销讨论。
实践环节
课程考核 考试 作业 考查
指定教材《市场营销学》郭国庆主编 武汉大学出版社
参考书目 《营销管理》美子菲利普*科特勒 上海人民出版社
公共关系学Public Relations
课程编号 1100077 修读期 一学期
学分 2 课程组负责人 夏琼 副教授 姚曦 副教授
课程简介 公共关系学是一门专业基础课，以培养学生的公共关系意义和适应社会变化的公关能力为目的。本课程内容包括公共关系理论和公共关系实务两大部分。公共关系的理论以公关的基本概念为重点，主要讲授公关的历史沿革、功能、组织机构、从业人员、对象构成等。公共关系实务以公共关系学调查与策划为重点，讲授内部公共关系、公共关系的传播与沟通、公共关系的实施与评估等。两方面的内容相互配合，互为基础，使学生不仅熟悉公共关系理论，还能掌握公共关系运作的基本技能。
实践环节与辅助学习活动 18学时，形象调查、公关部门设置、公关策划等
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《公共关系学》熊源伟主编，安徽人民出版社，1997年版
参考书目 《公共关系学》居延安等编，复旦大学出版社，1993年版
广播电视概论 Outline of Broadcast and Television
课程编号 0500148 修读期 一学期
学分 2 课程组负责人 夏倩芳博士、副教授 夏观英 副教授
课程简介 本课程系广播电视的新闻专业的基础课程。以电子媒介——广播电视为对象，结合中外广电实践，研究广播电视的传播活动及其规律，重点是广播电视新闻，兼及广播电视文艺、教育、服务等节目，并讲授广播电视的传播与接受、节目制作、媒介人物、广电事业的发展的管理等等。
实践环节 6学时
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《广播电视概论》徐志祥，武汉大学出版社
新闻采写News Covering and Writing
课程编号 0500314 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 夏琼 副教授
课程简介 本课程旨在培养广告学学生的新闻专业知识，是广告学学生的选修课。课程的主要内容包括：新闻记者的职能与修养，采访前的准备，采访方法与技巧，新闻采访策划，新闻观察法，分类采访消息写作，通讯写作等。本课程是一门应用性很强的学科，因此，除专业知识的讲授外，还有课外与课堂的实习与训练。
实践环节 18学时寻找新闻线索、人物专访、观察记、消息等
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《新闻采访学新论》《通讯写作》等
参考书目 《新闻采访与写作》
专业课（必修课）
广告策划Advertising Planning
课程编号 0500151 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 饶德江 教授
课程简介 本课程为专业必修课，主要阐述广告策划的内容与程序、广告战略、广告策略、广告创意、广告与整合营销传播、广告与促销活动、广告效果等等广告运作各环节的策划、制定等问题。
实践环节 18学时 售点广告调查、某产品广告策划
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《广告策划》饶德江 武汉大学出版社 2003年
参考书目 《广告策划原理与实务》
广告文案写作Advertising Copy Writing
课程编号 0500158 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 张微硕士 副教授
课程简介 广告文案写作系广告专业的一门必修专业课程，以培养学生熟练地写作多种题材的广告文案的能力为基本目的；课程内容包括广告文案的写作原理和广告文案的写作实务两大部分。写作原理主要讲授广告文案的本质、类性、创意、语言运用技巧等方面的知识；写作实务主要训练学生掌握四大媒体广告文案、网络广告文案等方面的实际操作能力，为以后在工作中熟练地撰写广告文案打下坚实的基础。
实践环节 18学时 课堂讨论、组织学生到广告公司搞文案写作短期实习
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《广告文案写作》张微著 武汉大学出版社 2002年
参考书目《广告文案写作》高志宏等著 中国物价出版社2002年
广告经营Management of Advertisement
课程编号 0500154 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 张金海 教授
课程简介 广告经营学是广告专业的主干课，以广告经营作为研究的主要内容，包括广告公司的广告经营、媒介的广告经营及企业的广告营销等；涉及广告经营的市场环境、专业广告公司、广告代理制以及广告经营程序等内容。
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《广告经营学》张金海 武汉大学出版社
参考书目 《广告公司的经营与管理》龙媒丛书 中国物价出版社
广告管理Administration of Advertising
课程编号 0500526 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 周茂君 副教授
课程简介 广告管理是为广告学专业高年级开设的一门专业必修课，以传授广告管理的基本理论知识，培养学生对广告行业、广告活动进行社会管理的能力为目的。本课程内容分基本理论篇和案例分析篇，前者包括广告管理体制、广告法规与道德、广告市场管理、广告市场运作管理、广告信息管理和广告违法责任及其处罚；后者以分析典型的广告违法和违背道德广告个案为主。
实践环节 针对生活中发生的广告个案，进行分析，并提出处理方案
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《广告管理学》周茂君编著 武汉大学出版社
参考书目《广告管理》齐向东编著
广告调查Advertising Research
课程编号 0500153 修读期 一学期
学分 2 课程组负责人 周丽玲硕士 讲师
课程简介 本课程为专业必修课，主要讲授广告调查的原理与方法，并通过具体的案例分析、阐释调查在广告策划、受众研究以及媒体选择中的作用及其运用，另外spss统计分析软件的实践运用示范也是本课程安排的重要内容。
实践环节 18学时 组织学生开展规范化的调查实践活动，并辅导学生上机学习、操作spss统计分析软件
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《广告调查》黄升民 中国物价出版社
参考书目 《市场调查》樊志育 上海人民出版社
广告媒体Research on Media of Advertising
课程编号 0500155 修读期 一学期
学分 2 课程组负责人 李小曼硕士 讲师
课程简介 广告媒体是广告学专业的必修课，该课程是在学生具备广告学基础理论知识的基础上，对广告实务主要是媒体运作进行专业和深入的研究。主要以媒体特性研究，媒体计划、选择及媒体创意为基本构架展开；涉及到常规广告媒体与非常规广告媒体的本体性研究，并通过实际案例的分析与操作，使学生具备较扎实的媒体操作能力。
实践环节 18学时 6学时实地考察，6学时上机，6学时课堂讨论
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《广告媒体研究》、陈俊良 中国物价出版社
专业英语（英美报刊选读）History of Chinese Journalism
课程编号 0500547 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 石义彬博士、教授
课程简介 英美报刊述评是新闻与传播学院学生的专业必修课，也是一门针对新闻传播学院学生开设的专业英语双语教学课程。课程以英美等国的原文报刊为阅读对象，学生在一学期的阅读学习中了解和掌握英语新闻的特殊语法、英美报刊的版式设计、编排手段等；通过学习，掌握政治、经济、社会以及体育新闻的特别术语。在充分掌握英语和新闻阅读技巧的基础上，通过新闻了解西方报刊制度和文化。
实践环节与辅助学习活动 课程以启发式教学为主。课前设置思考题。教师自编教材为每次课程补充。
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《英美报刊阅读》，石义彬、纪莉编著
参考书目 The New York Times,USA Today,Guardian,The Times and etc等各类英美国家报刊
网上资源 上述各大报刊网站
专业课（选修课）
计算机广告设计Computer Aided Design of Advertising
课程编号 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 刘艺琴硕士 讲师
课程简介 计算机广告设计是一门工具课程，以培养学生操作计算机进行广告设计为目的。本课程内容包括图像处理、图形设计、图文排版三个部分；要求学生能自己动手进行操作、制作出精美的广告设计作品。在教学过程中，三个部分相互配合，同时图像的输入与输出，打印成完整的作品，不仅使学生掌握计算机设计的理论知识，并且还掌握和加强动手操作的能力。
实践环节 上机18学时
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《Adobe系列培训教材》协同教育教材编译室编著，电子工业出版社
参考书目 《图形图像设计》
中外经典广告案例评析Comments on Classical Advertising Cases
课程编号 0500431 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 姚曦 副教授
课程简介 本课程为专业制定选修课，主要介绍国际著名品牌以及本土活跃品牌的营销传播和广告运行成功个案，并结合相关理论加以评析。
实践环节 案例讨论、案例搜集与讲评
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《世界经典广告案例评析》武汉大学出版社
参考书目 《现代广告案例理论与评析》
中外经典广告作品鉴赏Appreciation of World Classic Advertisement
课程编号 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 姚曦 副教授
课程简介 在世界现代广告业百余年的发展过程中，广告精英们创作了大量的具有经典意义的广告作品，代表了现代广告发展的各个时期创意与制作的水平，并体现了广告作品的创意和著作的基本规律。本课的基本目标是精选百余例经典的广告作品进行创意特性与创作方法的分析肩上，让学生了解不同时期的广告创意与创作的特征与风格，把握广告创意与创作的基本规律，扩展学生的视野，提高广告创意与创作的水平。
实践环节 作品讨论、作品欣赏
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 自编
平面广告设计Design for Printing Advertising
课程编号 0500200 0500180 修读期 一学期
学分 6 课程组负责人 陈瑛 教授
课程简介 平面广告设计是一门专业选修课程，以培养学生广告设计基础知识、培养学生一定的动手设计能力、提高学生广告作品鉴赏能力为目的。本课程内容包括广告设计基础、广告设计技巧、平面广告作品上系三个部分。在教学过程中，三方面内容知是相互配合、循序渐进，以促使学生对平面广告设计知识的了解、掌握，为学生将来从事广告实务工作打下基础。
实践环节 54学时 20学时平面广告设计师觉六成设计、10学时报纸广告基础设计、24学时平面广告招贴设计
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《广告策划与设计》陈瑛等 化学工业出版社
参考书目 《平面构成》《色彩构成》武汉大学出版社
《商业版式设计》陈瑛 武汉大学出版社
CI原理与实务Theory and Practice about CI
课程编号 0500027 修读期 一学期
学分 2 课程组负责人 饶德江 教授
课程简介 本课程为制定选修课，主要阐述CI的兴起和CI与社会学、文化学的关系以及品牌理论对CI的影响等；阐述了企业整体形象、企业品牌形象以及企业竞争形象的设计和如何实施等问题。
实践环节 18学时 企业设计理念
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《CI原理与实务》饶德江 武汉的学出版社
参考书目 《企业形象策划CIS导入》
广告心理学Psychology of Advertising
课程编号 0500157 修读期 一学期
学分2课程组负责人 程明硕士 副教授
课程简介 广告心理学是管好专业的专业基础课，内容包括广告传播过程中的若干心理原理，涉及到消费者的心理与行为、受众心理变化的规律以及传媒与受众的互动关系等。
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 自编
参考书目 《广告心理》马谋超 中国物价出版社
《现代广告心理》马建青 浙江大学出版社
广告创意与表现Originality and Expression of Advertising
课程编号 0500152 修读期 一学期
学分2课程组负责人 饶德江 教授
课程简介 本课程为专业指定选修课，主要阐述了广告创意与表现的基本理论和方法技巧，并通过具体展示广告作品进行案例分析，进一步阐述理论，使学生掌握广告表现技巧。
实践环节 18学时 典型案例分析、某产品创意大纲、创意结构
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《广告创意与表现》中央广播电视大学出版社
参考书目 《当代广告学》华夏出版社
营销企划实务Marketing Planning and Practicing
课程编号 0500382 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人 姚曦 副教授
课程简介 广告的目的在于为市场营销服务，现代广告的概念逐步为营销传播服务所代替；广告专业的学生对营销企划知识的掌握显得尤为重要。本课的基本目标在于使学生对营销各个环节企划的基本特征与方法进行系统的把握，提高实际操作能力。
实践环节 8学时 营销企划实际案例采集
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《中国原创营销企划实践范本解读》杨保军等编著 广东经济出版社

主干学科：新闻传播学。

工作方向：学生毕业后可在广告公司、新闻机构、信息咨询公司以及企事业单位的广告、宣传、公关部门从事相关工作。

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