高考问答织梦404页面制作:药品广告
来源：百度文库 编辑：高考问答 时间：2024/04/20 08:14:54
药品保健品要在电视等媒体是做广告的具体的程序是怎样的？药品和保健品又有什么不同？
今年年初，国家药监局出台了一项新政策，规定处方类药品今后不得在大众媒体上做广告；4月1日起，首批6大类处方药品又被禁止在大众媒体上做广告。
近年来，制药企业已经继VCD之后成了国内广告业的新支柱，做广告已经成了制药企业必念的经，如今一下子不让做了，这日子可怎么过？
然而，对全国的消费者来说，规范已经来得太晚了。用药讲究的就是对症，剂量也要相符，但本来是需要医生指导使用的东西，却一下子成了像电冰箱和服装一样可以任意挑选的商品。中国消费者协会曾经做过一个调查，结果是药品广告害人最为严重。从随意篡改审批内容、夸大药效、有意含混毒副作用，到用低劣的广告狂轰乱炸，药品广告在风光的同时几乎受到了全方位的谴责。而“哈药们”赶末班车的结果是，把风光推向了极致，也把谴责推向了极致。
从广告限额2％，到处方药品禁止做广告，到国家工商局把今年定为广告打假年，都说明广告业的规则正在逐步完善，无序的时代已经结束。药厂们如果不努力适应有序规则下的新游戏，肯定会遇到麻烦。