jfinal框架原理:什么是传播学概念的“漏斗效应”？

无用的信号分布在网络的各个终端，最后都叠加聚在前端，形成“漏斗效应”，淹没有用信号，使高速数据的回传困难。

信息之所以为信息，在于信息对于人的有用性。信息功用的体现伴随着人的大脑对信息的加工，即存储和提取。

首先在大脑之外，信息的存在状态是自在的。当大脑接触到信息时，即刻苦进入感觉登记阶段，这个阶段原始信息完能进入人的大脑，但是却不能形成长时记忆，更不能向别人言说，即无法传播。例如，王勃刚看见了“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的场景，还没有想到那两句诗，根据视觉中的小孔成像原理，王勃的心目中已经有了那个场景，形成心理图像。这步是感觉登记，王勃还没法写出来。接来是大脑对信息进行编码，这步是对原始信息的高度概括，省去了很多不重要的信息。如王勃省去了“天，山，船，风”等诸多方面的信息，最后编码成“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”。这句诗即是场景中原始信息的编码，存诸在王勃的大脑中，所以最后能够写出来，也能传播开来，以至流传至今。

当原始信息经过编码，大脑中形成符码，符码具有信息再生能力，即反映成再生出原始信息，并衍生出相关信息。当王勃写下《藤王阁序》后，在坐诸人都拍手叫好，其诗一方面吻合了当时场景，状物描景恰到好处；另一方面流传至今，成为千古佳句，还有衍生了“悲壮”之情。英国心理学家巴特莱特（BARTLETT）作实验证实符码再生成信息时具有三个特点，一是符码只能反映主要原始信息，略去诸多细节；二是再生信息具有条理性，表现出大脑编码的痕迹；三是提取主体加进个人主观的东西。时值今日，画家能根据王勃的诗画出“心理图像”却不比当初王勃看到的场景。

存储信息时，从原始信息到符码，信息量在绝对值上是从多到少，原则是“去精取精，除伪存真”，在图像上形成漏斗状。提取信息时，从符码到再生信息，信息量在绝对值上是从少到多，原则是“如临其境，触景生情”，在图像上形成一个反向漏斗。综上所述，信息的存诸和提取，表现成一个双向漏斗。在信息传播过程中，大脑的编码是关键的一环，符码编得科学，再生信息能反映原始信息，符码又能在大众中衍生出新信息，就容易传播；反之则难。

二、广告编码现象

广告传播过程在信息加工处理上表现出了双向漏斗原理。针对个人而言，编码发生在个体大脑中；针对广告传播而言，编码发生在广告代理公司。

广告的原始信息由广告客户公司提供，是编码的第一手材料，包括产品本身材料，市场材料和消费者材料。原始信息是数量众多，需要动用诸多媒体，经过多次广告，才能将信息传播出去，打动消费者，促销产品，占有市场份额。但是，现代社会，大众传播高度发达，信息高度泛滥， 个体每日接触的信息成千上万，向社会大众发布原始信息，不可能得到认可。同时，大众媒介的费用昂贵，客观情况决定不宜做太多的广告。松下幸之助，做广告很慷慨，但是也只有企业利润的三分之一。而在中国则规定广告费只做到企业收入的2%，最高也只能达到8%。可见，由于广告的投放费用和社会影响考虑，都是限量广告。

广告在很大程度，只是依靠大众媒介作启动传播，有效传播都是在大众中的无媒传播。无媒传播是指不依靠付费的大众媒介，而让原始信息的编码在大众中自动再生和衍生，达到广告传播的目的。

在这种情况下，广告公司开始充当起“编码大脑”的角色。所有向社会大众发布的广告都是原始信息的编码。从广告内容来看，文案是着重描述产品的一个侧重点，在表述上形成一种承诺，即独立销售主张USP，并且写出文案本身的风格，达到劝说的目的。从广告形式来看，图片如今成了主流，平面中，图片占了大部分版面，在影视中，图像远多于画外音。若广告本身是一级编码，那么广告中的口号（SLOGEN）和标志（LOGO）则是二级编码。二级编码是对原始信息的高度抽象，是广告的主要传播对象。

二级编码通过大众媒介到达社会大众中后，需要有再生能力和衍生能力，通过再生信息反映原始信息，让消费者知道产品的必要信息，形成整合传播（IMC）。二级编码反映到一级编码，一级编码反映到原始信息，广告传播才真正地发生。客观上，大众媒介传播下的符码本身不能再生信息，只是引导大众接触更详尽的信息。一般地，销售点有宣传单，产品有说明书，这些资料是原始信息和再生信息的结合。事实上，每一个广告都需要这样传播，而决定一个广告要成为一个优秀的广告，达到出色地传播，完成传播信息，促销产品的任务，则在地广告编码的再生能力。

编码的再生能力，取决于符码流行元素的吸取，创意求新的程度，攻击目标的存在，编码路径的长短，流传噱头的有无，交流沟通的层次等方面。编码再生能力强，实现无媒传播，广告即是出色的广告。