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央视直播开卖高价广告众巨头竞搭车“神六营销”

首次独家直播中国载人航天，中央电视台以稀缺资源制造出广告盛宴，吸引了诸多大企业的追逐。
广告收益数千万
昨天上午在“神六”发射后，在央视直播特别节目的广告时段里出现了长城润滑油、蒙牛乳业、五粮液、红金龙、科龙电器、柒牌男装等多家企业的面孔，他们纷纷打出“为神州腾飞喝彩”的旗号，有的还是以中国航天事业合作伙伴的名义。照央视直播安排，这些广告还将密集出现在飞船成功返回前后。
据知情人士透露，央视在近两个月前开始就插播广告套餐准备向企业招标，方案有上十种，涉及“神六”发射前后各个阶段。广为流传的一种套播广告，价格为5秒146万元、15秒266万元和30秒532万元，分为若干次播出，广告价位高出平日不少。
据称，有近30家企业巨头参与了对“神六”直播广告时间的争夺，在一些热门行业甚至形成了独家买断。据与央视广告部长期接触的北京广告圈内资深人士测算，央视此次直播，在广告上的直接收益将达到6-8千万元之巨，比“神五”发射期间央视所获相应广告收益多出1-2倍以上。据说，2005年央视计划实现广告收入85亿元，与春节晚会相比，直播“神六”仍可算央视今年单项重要收入之一。
企业积极搭车“升空”
记者获悉，宜宾五粮液集团此次拿出了百万元的广告费用，在央视上做了大量的公益广告。“像这类型的盛大活动五粮液一向动手很早。”参与策划的人士称，实际上早在1992年12月，五粮液近20多米的广告牌就竖在了西昌卫星发射中心澳星2号的火箭发射架上，开世界航天事件广告的先河。
“航天发射的事件影响力和受众关注程度是企业动心的原因”。据称，央视事先估计观看“神六”发射电视直播的人数将超过5亿，这也反过来降低了电视广告投入的千人成本，使得高昂的广告价位能为众多企业接受。
在2003年与“神五”相关的大量营销中，蒙牛乳业凭借“航天员专用牛奶告知行动”出奇制胜。蒙牛副总裁孙先红昨日对记者表示，这次蒙牛以数百万元全程赞助“神六”的直播。
孙先红还强调，“神六的关注人群要比超女大得多，超女仅仅涉及蒙牛一个产品的整合营销，范围是全年的。而赞助神六广告则是企业重大品牌传播活动，就一两个月。”
李光斗提醒企业冷静
全国十大策划人之一、央视广告策略顾问李光斗，曾一手策划过“澳星发射现场广告”和2003年蒙牛“航天员专用牛奶告知行动”。针对“神六”广告商机，李光斗提醒企业冷静关注最终效果。“大品牌一定要在大活动中出现，这符合广告重要性的原则。但这么多企业在一起投放类似广告，能否创造赢家通吃的局面，值得观察。”
“广告意识是企业品牌意识的重要组成部分，四川一些企业在这方面是比较强的。”李光斗提醒川企注重整合营销。在他看来，营销如同步兵打仗，而广告恰似空军狂轰滥炸，但要最终实现销售，光靠广告轰炸并不能保证营销的成功。
□名词解释
事件营销是指企业利用最佳时机介入重大社会活动、历史事件、体育赛事等进行品牌传播。
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拉动1200亿产业链“神六”走进百姓生活
在大多数市民的意识中，航天工业和自己的日常生活相距甚远，但实际上它早已融进我们生活的方方面面。
据说，当年“阿波罗”飞船登月的时候，开发了4000项专利，现在都已转为了民用，包括人们穿的旅游鞋、用的手提电话、自动取款机以及冬天御寒穿的羽绒服……航天工业每一次创新都带动着新的经济脉动。“神六”的发射，又带来了哪些经济影响？
航天制造———1：6拉动经济
“前不久，武汉一家公司将航天信号数字接收技术运用于接收电视信号，研制出数字电视机顶盒，赚了不少的钱。”昨天在四川航天技术研究院，陈祥研究员反复跟记者强调，航天所用的每一个部件都不能单纯以制造成本核算,航天经济具有很强的延伸性。
在国际上有这样的说法，对航天每投入1元钱，将对整个社会产生8元到14元钱的带动效益，因而航天产业是当今世界经济中发展最为迅速的领域之一。陈祥预测，“神舟六号”载人飞船研发和制造花费了200亿元人民币，但“神六”发射成功的经济波及效果将高达1200亿元人民币，航天产业有着广阔“钱景”。
参与神舟六号飞船系统及零部件制造的四川厂家印证了这一说法。“单纯为航天目的造一个系统或组件我们基本赚不了钱，但研发这类产品所带来的后期利润却是无法估量的。”成都航空仪表公司陈部长告诉记者。据称，此次“神六”飞船减震所用的16套蓄压膜盒组件就是由该公司生产的，虽然总共价值不超过千万元，但却能让航天员在太空旅行的过程中更舒适。
航天金融———股票搭上顺风车
在成都红星路一家证券公司营业部，老股民陈先生心情不错。“我买的票前几天涨安逸了。”———神舟六号发射前期，证券市场的航空航天板块人气飙升。分析师拼命地挖掘股票的航天概念。隶属于中国航天科技集团和中国航天科工集团的10家沪深两市上市公司，平均涨幅超过了7%。其中，“航天机电”、“航天科技”及“航天动力”等3家涨幅更是超过了10%。
航天生物———基因变异身价倍增
航天生物、育种产业也是巨大的金矿。此次神舟六号运载了中石化、科龙、海尔等公司的众多产品，云南的普洱茶也要趁此机会遨游太空，还有一系列的生物及材料都要搭顺风车。
四川省农科院生物研究中心的严文昭研究员告诉记者，搭乘航天飞船上太空，一克种子要花费280元，虽然价格昂贵，但很有开发潜力，目前他们研究中心搭乘神舟三号的太空种子已经过两年多的科学观察和培育，再经过几年的筛选等它们优秀的遗传性能稳定后就能成批上市了。
据介绍，搭乘飞船或其它卫星上太空的种子，因受失重和太空辐射的影响，会发生基因变异，改善作物产量和质量，神舟三号、四号带回来的太空农作物种子已经产生经济效益。已通过了国家检测和鉴定的“航遗1号”黄瓜就是太空种，这种黄瓜不仅产量高，而且口感好。
航天旅游———先地面后太空？
航天基地游也成为衍生产业。“神六发射的前几天，好多市民打电话咨询，旅行团能不能组织去发射现场观看。”省青年旅行社工作人员告诉记者，“神五”发射时我国首次允许大规模游客到场观看，上万自助游客挤爆了酒泉的酒店。此次“神六”发射他们也想组织成都市民去甘肃酒泉现场体验，但由于当地接待能力有限，再加上目前该地已列为军事禁区，所以就放弃了。但旅行社肯定这是“一条黄金线路”。
当然，也有理由畅想，如果技术成熟到一定地步，搭乘飞船飞入太空观光，将成为最顶级的旅游方式。10月1日，美国富翁雷戈里·奥尔森在支付2000万美元后，成功飞入太空观光，成为全球第三位太空游客。幕后操作者、美国太空探险公司CEO埃里克·安德森还表示，愿意同中国航天协会合作，探讨租用“神舟”飞船的可能性。
本组稿件由记者罗曙驰黄强采写

楼上说得对，因为那是国家机密。

老弟,那是军事秘密,想吃牢饭就使劲找吧.