高考问答迪奥香水10ml价格:什麽叫卷入度？
来源：百度文库 编辑：高考问答 时间：2024/05/09 14:55:32
求卷入度的概念？
影响卷入度高低的因素？
影响卷入度高低的因素？
卷入度的概念:(听讲座记录整理,非标准答案,仅供参考)
卷入即吸引进去,卷入度是吸引进去的程度。卷入可以理解为对某个活动、某个事物、某个产品与自己的关系或重要性的主观体验状态。包含以下三个特性：
⒈卷入强度分高低两大类；
2.卷入的方向性是说活动指向的目标；
⒊久暂性表现为卷入状态的延续时间的长短。
影响卷入度高低的因素(以广告为例);
对于不同的卷入状态，广告商采取不同的策略，其中之一便是应用不同的传播手段。
低卷入的广告更注重于刺激的外部特征，包括一切能引起不随意注意的特征和所谓的“边缘线索”，诸如图像、色彩、名人介绍、音乐等。另外，情感诉求较之理性诉求更起作用。
高卷入传播以理性诉求为主，明确陈述商品的主要性能和用途；让消费者相信广告信息的真实可靠。也可以借理性与情感诉求的结合。高卷入的适当媒体是印刷广告。
对于消费者而言,购买一件家用电器的费用通常高于购买一件日化用品的费用,那么两者相比电器属于高卷入度的产品,而日化用品属于低卷入度的产品,