小水蛭图片:畅销书的文化价值在哪里

什么是畅销书？似乎并没有一个非常明确的概念。
　　“畅销书”一语发源于美国。1895年，美国《书籍发行者》杂志开始以订数多少排序，为读者发布书籍销售排行榜。这种模式逐渐为英、法、德等欧洲国家所效法，并最终衍变为现代的“畅销书”制度。在美国，精装书销量在10万册以上、简装书销量在20万册以上就可称得上是畅销书。
　　“畅销书”，顾名思义，乃是从订或购的数量上入手对书进行考察和定位。明白地说，“畅销书”实际就是一本书进入市场流通程序后的人气指数。它同时也代表着一段时期内读书群体的阅读方向或社会时尚，引导着这一段时期读者的文化期望与精神追求。英国书评家约翰·苏特兰认为，畅销书在思想意识方面，可以满足广大读者的某些需求，给人刺激，提供慰藉，富有疗效，或唤起时尚，亦可在某些敏感的政治问题上向公众灌输或控制其观念。但也可能激起波动、放纵，起一种破坏性的社会作用。
　　畅销书近几年在中国发展速度非常地快，现在，中国书业正处在一个前所未有的畅销书时代。书市中各种畅销书“各领风骚三五月”，而这些热点往往由一本畅销书引发。几年前，《中国可以说不》的风行带来一系列的“可以”或“不可以”的新书面世；中央电视台主持人赵忠祥的自传引出了一个浩大的“明星自传热”；前几年因癌症而谢世的陆幼青生前所著的《死亡日记》则带来一系列关注死亡的话题和日记体图书……，畅销书动辄销售几十万、上百万册。
　　那么,畅销书是如何形成的呢？
　　名人效应是永不过时的卖点。有些书商甚至不问书的内容，光是冲着作者的名字就乐于订货。王朔的小说在90年代初风靡全国，之后几年沉寂，这两年连续出版的《看上去很美》、《无知者无畏》、《美人赠我蒙汗药》都有很好的销量。接力出版社推出的“刘墉散文书系”，包括《我不是教你诈》、《对错都是为了爱》等共16种，每种平均发行量在10万册以上。
　　影视传播可能带动起畅销书的销售甚至作家的人气。漓江出版社的《钢铁是怎样炼成的》、《太平天国》、《幸福时光》等都是借影视剧而走红的图书。
　　热点是大众不衰的话题。有关素质教育的出版物如海南出版社的《本领恐慌》、作家出版社的《哈佛女孩刘亦婷》、接力出版社的《做人与做事》、广东教育出版社的《素质教育在美国》等之所以受欢迎，正是因为抓住了素质教育这一热点。
　　据介绍，国外的出版业在预测一部作品的销售情况时，将读者对作家作品的认知程度作为很重要的参考资料，其中作品内容占12%，作家知名度占36%，作品形式占10%，其他还有出版社是否充分的宣传策划等。综合得分越高，成功率越高。如果文化价值、艺术价值、市场价值等重合在一起，便是好的畅销书，但这三种价值往往又是分裂的，有些畅销书只具备其中一种或两种因素。
　　畅销书销售周期短，资金回笼快，给出版社带来很丰厚的利润回报；不仅如此，畅销书还可以拉动图书市场，使出版业有更大发展；一家出版社畅销书多，说明出版社的整体市场竞争能力强，可以扩展其发行份额，带动其全品种销售；同时，畅销书可以打造品牌，以此吸引作家、书商、读者参与，不断扩大新的出版资源，带来良性互动；信息时代追求有效的文化传播，一本书畅销后才能取得更大的社会效益和经济效益；畅销书的增多，也锻炼了一支高素质的编辑、发行、营销队伍。良好的畅销书运作，是出版社运营机制成熟的标志。据介绍，作家出版社现在销量3万册以上的图书有33种，占全年图书产值的近40%。