别 薛之谦谱子:你对刘翔感想如何？

当刘翔还为不能安心训练烦恼时，他的上海老乡姚明已在NBA按部就班地挣美元了。当姚明在两年的时间里创造出了上亿美元的商业价值时，刘翔怎样才能成功跨越“商业化”这个栏，冲向商业价值的最高点？

项目商业化 刘翔＜姚明

与影视明星有所不同，运动员的商业价值取决于他从事的运动项目与成绩表现。

刘翔是田径场上冉冉升起的新星。在雅典奥运会上，他获得的男子110米栏的金牌是亚洲在短距离径赛项目金牌“零的突破”，具有历史性意义。更重要的是，刘翔具有超凡的潜质，若保持理想的进度，他将来定可取得更加辉煌的成绩，甚至改写世界纪录。

而姚明是优秀篮球运动员，是跻身NBA的优秀篮球运动员，在众多国际投资的项目看，篮球在中国比较普及，执着于篮球的青年人相当广泛，拥有很大的市场。作为高度职业化的体育联赛，NBA在培养球员、挖掘其潜力及市场化运作上，都拥有一套丰富的经验。恰逢NBA开拓亚洲市场，于是姚明成了最好的载体，姚明理所当然成为了最大的受益者。

从项目职业化程度看，刘翔从事的田径项目在国际上虽然同样很火，但田径项目在国内的号召力和影响力还有限，和篮球相比，显然无法相提并论。

星 相 刘翔=姚明

除了运动专项的卓越表现，个人魅力是优秀运动员成为商业明星的必要条件。

就个人素质而言，两位同样来自上海的小伙子，举止谈吐和外貌形象都不俗。

经过NBA的历练，姚明表达技巧和幽默感略胜一筹，特别是举手投足更有欧美明星的味道。

刘翔的优势在于用恰当的语言和行动宣泄心情，当刘翔身披国旗跃上领奖台的一瞬间，显露出了极具魅力的个人气质。更令人难忘的是其唱歌方面的天赋，良好的乐感与他跨栏时的节奏如出一辙，传言各大唱片公司早就盯上他了，有的开价甚至达到了500万元人民币以上。

商业价值 刘翔＜姚明

同样是在本届雅典奥运会上，32枚金牌得主的运动员的广告价值大爆发，而刘翔的广告额更是井喷式增长。从可口可乐到东风悦达起亚千里马，从隆鑫摩托到杉杉服装，从白沙集团到EMS特快专递……有人统计过，他代言的品牌不少于7个。

相比之下，姚明的广告更注重品牌质量，“不是中国一流或者世界一流的品牌，不管多少钱，都不会签。”姚明与火箭队的4年合同价值1800万美元，而他与各大公司如百事、锐步、麦当劳的长期合约中，每年估计可以赚得1500万美元。随着姚明签订更多的合同，姚明在NBA的头10年能赚到3亿美元。姚明能够在短短时间内身价上亿元人民币，他身后的经纪人团队“姚之队”功不可没。“姚之队”由商业谈判、市场营销、金融理财、法律等方面的专家组成。姚明登陆NBA之初，“姚之队”就委托芝加哥大学商学院新产品战略管理实验室，为姚明的市场开发进行了调查和评估。在那份研究报告基础上，对姚明展开一系列商业活动。

“姚之队”代表人章明基强调说：“姚明品牌会有很大的针对性，姚明的价值也是长期的。所以并不是有钱就可以做，姚明品牌绝不会铺天盖地。”为了保护“姚明”这个名字，“姚之队”在中国商标局申请注册了近30大类的“姚明”商标名称，包括运动服装和运动鞋。姚明品牌的开发和管理全方位展开。

危机处理 刘翔＜姚明

奥运会之后过于频繁的商业活动已经让刘翔焦头烂额了。

刘翔拍摄的白沙集团广告，被认为代言烟草而产生负面的公众反响。这让单纯地看中那句“我心飞翔”而签约的刘翔感到十分委屈。刘翔的烦心事不断。不久前，一本未经他本人授权的刘翔传记上市了，有部分杜撰的内容“神化”了刘翔，这对于刘翔的形象有害无益。

而姚明从一开始经纪人的规范操作就避免了日后出现商业纠纷，同时通过相当数量的公益活动和广告形象进一步提升了个人品牌。

他拿了奥运冠军后不好好比赛，没有太出色的成绩，却拍了一大堆广告，商业味越来越浓。姚明有一支“姚之队”帮他打理赛场外的业务。而刘翔在这方面比不过姚明

刘翔在奥运会上取得这样的优秀的成绩，真的非常不容易，别看他好象很舒服，其实他在鲜花与掌声的背后，付出了许多。他在奥运会之后的确拍了一些广告，但是这是厂商的需要，是厂商去找他，而不是他要去拍，而且这样可以提升他自己的形象，也是一种经济来源，未尝不可。并且他拍广告也丝毫没有影响他的训练，他在那么复杂的社会情况中，依然很好地把握自己，在中国与亚洲的比赛中，他全是冠军，世界比赛，没有出过前三，所以他并不是昙花一现，他很努力地保持自己的优秀成绩，并且争取突破。我认为他真的很不错！！！

刘翔在奥运会上取得这样的优秀的成绩，真的非常不容易，别看他好象很舒服，其实他在鲜花与掌声的背后，付出了许多。他在奥运会之后的确拍了一些广告，但是这是厂商的需要，是厂商去找他，而不是他要去拍，而且这样可以提升他自己的形象，也是一种经济来源，未尝不可。并且他拍广告也丝毫没有影响他的训练，他在那么复杂的社会情况中，依然很好地把握自己，在中国与亚洲的比赛中，他全是冠军，世界比赛，没有出过前三，所以他并不是昙花一现，他很努力地保持自己的优秀成绩，并且争取突破。我认为他真的很不错！！！当刘翔还为不能安心训练烦恼时，他的上海老乡姚明已在NBA按部就班地挣美元了。当姚明在两年的时间里创造出了上亿美元的商业价值时，刘翔怎样才能成功跨越“商业化”这个栏，冲向商业价值的最高点？

项目商业化 刘翔＜姚明

与影视明星有所不同，运动员的商业价值取决于他从事的运动项目与成绩表现。

刘翔是田径场上冉冉升起的新星。在雅典奥运会上，他获得的男子110米栏的金牌是亚洲在短距离径赛项目金牌“零的突破”，具有历史性意义。更重要的是，刘翔具有超凡的潜质，若保持理想的进度，他将来定可取得更加辉煌的成绩，甚至改写世界纪录。

而姚明是优秀篮球运动员，是跻身NBA的优秀篮球运动员，在众多国际投资的项目看，篮球在中国比较普及，执着于篮球的青年人相当广泛，拥有很大的市场。作为高度职业化的体育联赛，NBA在培养球员、挖掘其潜力及市场化运作上，都拥有一套丰富的经验。恰逢NBA开拓亚洲市场，于是姚明成了最好的载体，姚明理所当然成为了最大的受益者。

从项目职业化程度看，刘翔从事的田径项目在国际上虽然同样很火，但田径项目在国内的号召力和影响力还有限，和篮球相比，显然无法相提并论。

星 相 刘翔=姚明

除了运动专项的卓越表现，个人魅力是优秀运动员成为商业明星的必要条件。

就个人素质而言，两位同样来自上海的小伙子，举止谈吐和外貌形象都不俗。

经过NBA的历练，姚明表达技巧和幽默感略胜一筹，特别是举手投足更有欧美明星的味道。

刘翔的优势在于用恰当的语言和行动宣泄心情，当刘翔身披国旗跃上领奖台的一瞬间，显露出了极具魅力的个人气质。更令人难忘的是其唱歌方面的天赋，良好的乐感与他跨栏时的节奏如出一辙，传言各大唱片公司早就盯上他了，有的开价甚至达到了500万元人民币以上。

商业价值 刘翔＜姚明

同样是在本届雅典奥运会上，32枚金牌得主的运动员的广告价值大爆发，而刘翔的广告额更是井喷式增长。从可口可乐到东风悦达起亚千里马，从隆鑫摩托到杉杉服装，从白沙集团到EMS特快专递……有人统计过，他代言的品牌不少于7个。

相比之下，姚明的广告更注重品牌质量，“不是中国一流或者世界一流的品牌，不管多少钱，都不会签。”姚明与火箭队的4年合同价值1800万美元，而他与各大公司如百事、锐步、麦当劳的长期合约中，每年估计可以赚得1500万美元。随着姚明签订更多的合同，姚明在NBA的头10年能赚到3亿美元。姚明能够在短短时间内身价上亿元人民币，他身后的经纪人团队“姚之队”功不可没。“姚之队”由商业谈判、市场营销、金融理财、法律等方面的专家组成。姚明登陆NBA之初，“姚之队”就委托芝加哥大学商学院新产品战略管理实验室，为姚明的市场开发进行了调查和评估。在那份研究报告基础上，对姚明展开一系列商业活动。

“姚之队”代表人章明基强调说：“姚明品牌会有很大的针对性，姚明的价值也是长期的。所以并不是有钱就可以做，姚明品牌绝不会铺天盖地。”为了保护“姚明”这个名字，“姚之队”在中国商标局申请注册了近30大类的“姚明”商标名称，包括运动服装和运动鞋。姚明品牌的开发和管理全方位展开。

危机处理 刘翔＜姚明

奥运会之后过于频繁的商业活动已经让刘翔焦头烂额了。

刘翔拍摄的白沙集团广告，被认为代言烟草而产生负面的公众反响。这让单纯地看中那句“我心飞翔”而签约的刘翔感到十分委屈。刘翔的烦心事不断。不久前，一本未经他本人授权的刘翔传记上市了，有部分杜撰的内容“神化”了刘翔，这对于刘翔的形象有害无益。

而姚明从一开始经纪人的规范操作就避免了日后出现商业纠纷，同时通过相当数量的公益活动和广告形象进一步提升了个人品牌。 原定昨天是刘翔脚踝受伤后的第一天穿钉鞋训练,但遗憾的是,这一幕昨天并没有出现......少年刘翔 1998年的春天,就是在辛庄的田径场上,孙海平在一堆蹦蹦跳跳的小毛孩子里相中了16岁的刘翔。因为刘翔年龄...聆听专家诠释“奥运精神与... 2月27日，伊利集团在北京饭店与飞人刘翔签约，宣布刘翔从即日起成为该公司形象代言人，在未来的几年中，双方将共同诠释伊利“为梦想创造可能”的品牌主张。

伊利集团董事长、总裁潘刚和刘翔联手按下象征合作的按钮，“为梦想创造可能”的伊利全新品牌主张遍布签约现场，并且正式发布由刘翔主演的伊利广告片。

刘翔表示：“不论是运动员还是普通人，每个人都有自己美好的梦想，只要你敢于逐梦，你会发现梦想也许并非遥不可及。

但这一切的基础是健康，有健康就有实现梦想的可能，这也就是我选择伊利的原因。”

伊利集团董事长、总裁潘刚强调，“刘翔是打破欧美垄断田径直道比赛的第一个中国人，他在奥运史上的成功，最激动人心之处，就在于证明了人类拥有实现一切梦想的可能和彰显了中华民族的英雄主义气概。多年来，伊利致力于打造中国一流的民族品牌，为社会奉献优质食品，努力拼搏，不断树立和挑战行业的最高标准，这和刘翔的精神气质有高度的一致性。伊利无须为国人造梦，因为中华民族从来都不缺乏梦想和追求梦想的精神，伊利要做的就是为广大消费者持之以恒地提供高品质的产品，不断地为人们的身体健康和精神愉悦提供新的产品，为梦想创造可能。刘翔的闪亮加盟，将让更多的人理解伊利的品牌主张。”

在携手刘翔的同时，伊利同时与国家田径队签订合作协议，成为该队独家的乳制品赞助商，全力支持中国田径运动。国家体育总局田径运动管理中心副主任、中国田径协会副主席王大卫表示，喝着中国最好的牛奶，希望伊利为国家队在2008年取得新的突破，给国人带来新的惊喜这个梦想创造可能。

记者了解到，作为行业的领导者，伊利集团在2005年有着卓著表现，实现销售收入120多亿元，成为中国乳业第一家百亿级的大公司，并因在品牌突破、营销创新、市场开拓和管理革命等全方位的精彩手笔，将行业带进了一个更加广阔的天地，潘刚也由此当选中国经济十大年度人物，巧合的是，当时的开奖嘉宾正是刘翔。

其实双方的渊源还要继续往前追溯，刘翔代言伊利是必然之选。2005年11月，伊利签约北京奥运时，刘翔就作为运动员代表见证了中国乳品行业的这个辉煌瞬间。

我首先还是感谢他为国人争光了，但是我也想问一下，何以在他之前就没有黄种人能够拿到过世界冠军。

他运气不错，取得了好成绩。
浮躁。
虚荣。