森源家具新厂:北京报纸媒体投放分析大纲

京报纸媒介分析（简）

一． 序言

对于纸媒业来讲，京城大地遍地流金，在短短一两年时间里，有不下于40家新报章落户北京（开设办事处或记者站），更有近10家报纸开辟了区域专版，抢食北京新闻和广告市场。

当前市面常见报章有：

北京日报、北京晚报、北青、人民日报、信报、新京报、京华时报、光明日报

二．概况

北京日报

北京日报：北京市委机关报，创刊于1952年12月，是北京乃至全国传媒市场的主导传媒之一。总发行量160万份。2002年8月北京日报东莞刊创办，每周出版3期，发行量15万份，定位大众媒体、以一般市民和外来人口为主。但新闻质量与整体风格一般化。因其属承包式的经营模式，导致其刊物质量、新闻服务和广告服务均有不足。

关键词：A.发行量15万份，排名第一

B. 大众报纸、主流媒体

C．新闻与服务一般化

D.承包经营、利益关系单薄

北京晚报

北京晚报：最具影响力的都市类大众化报纸，发行量117万份。新闻和经营触角延伸发展迅猛，是深受普通市民及上班族喜欢的刊物，普及面较广。

关键词：A.发行量13万份左右，第2排名

B．普及面较广，受众中低阶层为主

C．办刊思想成熟，新闻与广告联合经营模式灵活运用牵制企业

北京青年报

北京青年报：主流大报，世界排名100强。全国知名报章，有着绝对影响力。发行量超过130万份。近年来，东莞观察从新闻和经营方面同时发力，新闻质量与管理经营明显提高，受众目标为高端人群。

关键词：A.主流媒体，影响深远

B．整体上升，潜力打

C．发行10万份，排名第4位

人民日报

人民日报是机关报，拥有无可比拟的权威性，总发行量80万份。与政府有着千丝万缕的联系，人民日报是唯一一家在全国设立合法记者站的外来报章，本地刊发行10万份，受众较广，以企业与事业单位和家庭订户为主。

关键词：A. 发行11万份，第3位

B．权威性、可读性强；增刊潜力大

C．政府背景，多重利害关系

信报

信报主报发行量66万份，在主要报纸排前列；但该报“新锐、迅速、时尚、娱乐”的特点并没得以有尽善尽美表现；报刊的区域影响力有限。其专刊的发行量相对较少。

新京报、京华时报

报业集团的两大报章，前者可在北京公开发行，后者为北京市主流媒体，均有相当影响力，两报有一定版面安排居家生活内容，今年，两年，两者均加大了在京的发行和市场力度。

光明日报

市委机关报，本地强势媒体，发行渠道成熟，多为固定用户（企业事业单位）。发行量30-40万份，因其党报性质，报刊内容与新闻版较固定，市场体制不活。

关键词：A.本地强势，发行广泛，影响力大

B．新闻与广告经营机构固定

三.性价比与服务排名

第一位：北京青年报，以服务为先，运动式（活动）营销是其主要特点；广告效果较好、经营灵活性较大。

第二位：北京晚报，发行量大，受众针对性较强（家庭与企事业单位），刊物讲究权威性，新闻质量高；广告效力与可信度很高。

第三位：北京日报，完善的发行网络和诸多忠实的读者群，是其最好的服务，广告价格相对适中，相应的新闻配合与长远服务则相对欠缺，总体而言，广告较覆盖全面，但广告质量一般。

第四位：人民日报，强硬的政府背景关系，权威咨讯政策类专刊，受众明确不失广泛；针对性的广告效果较好，价格稍高。

第五位：新京报、京华时报，综合性办刊思路，锁定大众市场；广告经营走低价战略，新闻配合优秀，广告价格与效果较能被接受。

参考资料：自己的