高考问答甜蜜的心跳国语:奥格威的96条法则到底是什么啊？
来源：百度文库 编辑：高考问答 时间：2024/04/28 13:05:16
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奥格威被称为“广告怪杰”，他1963年和1984年出版《一个广告人的自白》《奥格威谈广告》，被列为20世纪60年代美国广告“创意革命”的三大旗手之一，是“最伟大的广告撰稿人”。他强调广告人应遵循基本法测或原则，并将他自己的基本法则称为“神灯”，喻之能满足一切欲求之物。“神灯”的魔力源自五方面的调查：邮购公司的广告经验；百货商店的广告技巧；盖洛普等调查公司对广告效果的调查；对电视广告的调查；应用别人的智慧成果。创作好广告的96条法。奥格威的言行，体现一种执著实证的科学精神，也是他创意哲学最鲜明的特征之一。他的应用方法大体为：直接应用；倾听同事的意见；借鉴他人智慧启动自身的思维；综合别人智慧的成果，融会贯通而独树一帜。他提出“品牌形象论”，成为构建“形象时代”的宗师。真诚，是他创意哲学的灵魂，是他的“神灯”最辉煌的光芒。他的“品牌形象论”影响巨大。其基本要点：品牌形象是创作具有销售力广告的一个必要手段；形象指的是品牌个性；品牌形象要反映购买者的自我意象；品牌形象是非功过种长期的战略；影响品牌形象的因素有多种多样。他的奥美公司将自身定位为“品牌管家”，并发展了一套管家理论。奥美认为，品牌就是“消费者与产品之间的关系”，它包含品牌名称、品牌经验、品牌个性（品牌经验是由品牌个性创造的）、个人与社交性品牌价值。