高考问答杨肃江纵横k线公式:懂市场营销 经济之类的进来!!!
来源：百度文库 编辑：高考问答 时间：2024/04/28 20:30:07
什么是异质市场?
异质市场是指具有不相同或相似的需要、欲望和购买行为，对营销策略有不相同或相似的反应。
我的理解是异质市场是同类异质产品产生交易的场所.那么问题转化为什么是异质产品?它指的是产品在同类市场竞争中有与其他产品不同的特质.
异质性指的是产品功能上，性能上，版本上和价格上所体现出的不同，以迎合不同用户的需求。就像在计算机软件行业中的单机版和网络版的差别一样,也可以从电信运营商上考虑,移动和联通给我们提供的服务就是异质的产品.
在完全竞争的市场结构中,经济学所假设的各厂商的产品是同质的;而在垄断性竞争市场结构中,各厂商的产品则是异质的.因为在垄断性竞争中,只有生产与其他公司稍有不同的产品,才能使公司有某重程度的独占能力.
按照新制度经济学和奥地利学派的基本理论，市场被作为一种制度安排，是一个过程。市场作为一种制度安排具有这些确定的功能，但不同的市场实现这些功能的机制是不同的。本书证明，由于功能上类同，异质市场之间具有某种替代性；由于参与市场交易的当事人采取某种战略行动，客观上产生了溢出效应，从而导致异质市场之间具有战略上的互补性.
晓不得