高考问答2017嘉兴金龙考场视频:借名营销
来源：百度文库 编辑：高考问答 时间：2024/05/13 02:10:26
什么叫”借名营销”啊？如何实现啊？请各位大哥指教！
利用明星，特别是天皇巨星来为自己的品牌撑门面显然是商业界目前最讨好的办法，这在一年前有皇马来华一事为证。北京大学社会学系夏学銮教授在谈到几天来的乔丹热时，也提到了当年的皇马热：“前有皇马、后有乔丹，这说明越来越多的商业企业看准了中国这块利润丰厚的市场，无疑这两次都是成功的商业运作，成功的借名营销。”以耐克公司为例，他们的产品诉求目标就是喜爱体育运动的年轻人，而这些人大多又是乔丹的崇拜者. 约翰逊研制出“粉质化妆膏”时，采用了“借名生辉”的办法进行推销。他拟出一则广告：“当你用过弗雷公司的化妆品之后，再擦上约翰逊的粉质化妆膏，将会收到意想不到的效果。”这则广告貌似宣传弗雷，实质上却在宣扬自己。不到半年，约翰逊名声鹊起，迅速占领美国黑人化妆品市场。