王滩电厂:中国第一条商业广告

1."广告"历史悠久 我国唐代就有
　　说到广告，现在大家都很熟悉了，不管身在何处，只要是有人的地方就一定会有广告。没错。不过，要是问这广告是谁最先发明的？恐怕很多人就回答不上来了吧。而要是到正在上海新国际展览中心举办的上海国际广告展和中国广告历史文化展去逛一逛的话，您就可以知道答案了。

　　一走进广告历史文化展区，仿佛把参观者带到了中国的远古时代。这里有唐代酒诗瓷器广告、元明口头叫卖广告，还有老上海30年代华成烟公司“老少牌”套色马路广告。另外还有《申报》最早的文字广告。这次“中国广告历史文化展”在上海是首次亮相，吸引了众多广告爱好者。据了解，这次展览将展出到7月1日，有兴趣的观众不妨去现场看看。

　　2.“广告的出现犹如一声长笛，标志着中国经济的巨轮开始启航。” ——1979年的春节，压抑多年后，中国观众终于收看到了第一条电视广告！当时《大公报》一名记者为此发表了评论。 1979年春节，中国人终于在电视上看到了久违了的第一条广告。

　　作为营销最主要的手段之一，广告在上个世纪20年代的上海就非常繁荣，鳞次栉比的户外广告牌和招贴画成了当年十里洋场的重要标志。但是文革十年，所有的广告业务都被看成“资本主义的生意经”而被明令禁止，扫进了“历史的垃圾堆”。
　　为了探寻1979年前后广告业恢复的情况，记者多方拜访了当年获准可以经营广告业务的两家公司——上海广告公司和北京广告公司，回顾了那段永远无法忘却的历史。

　　3.雷达表——第一个做广告的外国品牌

　　中国广告业恢复后，最兴奋的是外国广告商。第一个在中国市场做广告的外国品牌—— 瑞士雷达表中国区副总裁郑世爵回忆：“当时中国还没有完全开放，但是我们意识到了中国市场的广阔，有很大的潜力可以挖掘。雷达表公司应用了营销理论上的‘第一品牌’理论，就是争做市场第一人，这样在没有竞争者的情况下，可以用较少的资源和时间建立很高的品牌知名度。”
　　1979年3月15日下午6点，“雷达表”电视广告通过上海广告公司代理在上海电视台播出，由于时间和操作上的原因，这条电视广告甚至是用英文解说的，只是配上了中文字幕。同一天雷达表在《文汇报》上的通栏广告也是用手绘的插画。虽然当时中国懂英文的人并不多，但是在3天内，到黄浦区商场询问这个品牌手表的消费者超过了700人！